Mantoflex
Per Mantoflex, brand toscano di pavimentazione sportiva, abbiamo curato due progetti paralleli: l'identità visiva dell'iniziativa Abstract Sport Grounds & Urban e la direzione editoriale del magazine digitale Mantoflex Mood. Un lavoro che ha portato un'azienda tecnica in un territorio nuovo — quello del racconto, del design e della cultura visiva.
Sport, street art e un brand che non ti aspetti
Mantoflex produce e installa pavimentazioni sportive. Non è il settore che viene in mente quando si parla di creatività visiva o contaminazione culturale. Ed è esattamente per questo che il progetto Abstract Sport Grounds & Urban aveva senso: un'iniziativa che ha messo insieme street art e sport, trasformando i campi sportivi in superfici d'autore e il brand in qualcosa di più di un fornitore tecnico.
La sfida era dare a questa operazione un'identità visiva all'altezza dell'ambizione — e poi costruirci attorno un racconto capace di raggiungere un pubblico che non conosce Mantoflex dal catalogo prodotti, ma potrebbe conoscerlo attraverso il linguaggio del design e della cultura urbana.
Cosa abbiamo fatto
Il lavoro si è sviluppato su due binari: il progetto Abstract Sport e il magazine digitale Mantoflex Mood.
Brand identity per Abstract Sport: logotipo, palette, tipografia e declinazione su tutti i materiali
Art direction e design della brochure e del sito web dedicati all'iniziativa
Storytelling editoriale attraverso FUL Magazine, trasformando il progetto in un racconto di contaminazione e creatività
Direzione editoriale di Mantoflex Mood: articoli mensili dedicati a design, sport, arte e tendenze visive contemporanee
Strategia comunicativa cross-channel tra web, stampa e canali editoriali
Con Abstract Sport abbiamo dato al progetto una forma visiva e narrativa. Con Mantoflex Mood abbiamo dato al brand una voce editoriale continuativa — un magazine che esce ogni mese e che posiziona Mantoflex come interlocutore nel mondo del design e della cultura applicata allo sport. Non parla solo di pavimentazioni: parla del mondo in cui quelle pavimentazioni esistono.
Un brand tecnico che parla un'altra lingua
Il progetto ha spostato la percezione di Mantoflex. Da azienda tecnica di pavimentazione sportiva a brand capace di stare in una conversazione più ampia — quella del design, della street art e della cultura visiva contemporanea.
Abstract Sport ha dimostrato che un campo sportivo può essere una superficie creativa. Mantoflex Mood dimostra, mese dopo mese, che un brand B2B può avere una voce editoriale interessante anche per chi non è un addetto ai lavori.
Per noi è un progetto che conferma una cosa: il confine tra azienda tecnica e brand culturale non è dato dal settore — è dato dalla direzione che scegli di prendere.
