Un Caffè e un Libro
Per Ditta Artigianale abbiamo ideato e curato "Un caffè e un libro": un ciclo di incontri letterari nella sede di Piazza Ferrucci a Firenze — due edizioni, dieci serate, ingresso gratuito. Libri, autori e caffè nello stesso posto, senza forzare nessuno dei tre.
Una caffetteria che diventa altro
Ditta Artigianale è una delle realtà più riconoscibili del panorama coffee fiorentino. Artigianalità, qualità, un'idea di accoglienza contemporanea — l'identità c'era già. Quello che mancava era un pezzo in più: una dimensione culturale che ampliasse il perimetro del brand senza snaturarlo.
L'idea non era trasformare una caffetteria in una libreria. Era trovare un format che aggiungesse un livello — qualcosa di ricorrente, informale, accessibile, che facesse venire le persone per un motivo diverso dal caffè e le facesse restare per entrambi.
"Un caffè e un libro" è nato così: un ciclo di presentazioni letterarie in cui la degustazione del caffè e il dialogo con l'autore convivono nello stesso momento, senza che nessuno dei due faccia da contorno all'altro.
Cosa abbiamo fatto
Il progetto è stato sviluppato e curato interamente da noi, in collaborazione con Ditta Artigianale, per due edizioni consecutive: ottobre 2024 – febbraio 2025 e ottobre 2025 – febbraio 2026.
Ideazione del concept e definizione del format degli incontri
Selezione degli autori e dei libri — cinque appuntamenti per edizione, temi diversi tenuti insieme da un filo comune
Conduzione e presentazione delle serate, con dialogo diretto tra autori e pubblico
Art direction e realizzazione delle grafiche dedicate per ogni appuntamento
Promozione attraverso i canali di FUL Magazine ed Eventbrite
Ogni serata aveva lo stesso ritmo: una degustazione di caffè selezionati — abbinati al tono e al tema del libro — seguita da circa un'ora di conversazione informale. Gli autori coinvolti hanno coperto temi che andavano dal benessere alla lingua, dalla storia fiorentina all'esperienza da expat. Il filo conduttore: uno sguardo sul mondo capace di cambiare prospettiva.
Dieci serate, un appuntamento
"Un caffè e un libro" ha fatto qualcosa di semplice ma raro: ha trasformato uno spazio commerciale in un appuntamento culturale ricorrente nel calendario fiorentino. Due edizioni consecutive, dieci incontri, un format che ha funzionato perché non ha mai forzato la mano — il caffè restava caffè, il libro restava libro, e le persone venivano per entrambi.
Per Ditta Artigianale il progetto ha consolidato un posizionamento che andava oltre la caffetteria: luogo di incontro culturale e sociale, aperto alla città. Una dimensione che si è aggiunta all'identità del brand in modo naturale, rafforzandola.
La prova che un format ben costruito — semplice, ripetibile, coerente con chi lo ospita — può fare per un brand quello che una campagna pubblicitaria non riesce a fare: creare un motivo per tornare.
