Caffè Rivoire
Per Caffè Rivoire, storico caffè di Piazza della Signoria a Firenze dal 1872, abbiamo curato per diversi anni la comunicazione social e la produzione fotografica. Un progetto nato in un momento preciso — il post-pandemia — con un obiettivo chiaro: riconnettere un'istituzione fiorentina con la sua città.
Firenze senza turisti, Rivoire senza voce
La collaborazione è nata nei mesi subito dopo la pandemia. Firenze viveva un momento inedito: le strade vuote, i turisti internazionali assenti, una città che si guardava intorno e riscopriva i propri luoghi. Per un bar storico come Rivoire — abituato a parlare al mondo intero dalla piazza più fotografata della città — era il momento di fare una cosa che non aveva mai avuto bisogno di fare: parlare ai fiorentini.
La strategia di comunicazione è partita da lì. Non da un piano editoriale astratto, ma da una domanda concreta: come inviti le persone che passano ogni giorno davanti al tuo locale a entrare di nuovo? Come racconti a chi ti conosce da sempre qualcosa che valga la pena riscoprire?
La risposta è stata un racconto visivo fatto di materia, luce naturale e gesti quotidiani — le colazioni lente, l'artigianalità del cioccolato, i dettagli che rendono Rivoire quello che è da centocinquant'anni.
Cosa abbiamo fatto
La collaborazione si è sviluppata su più anni, con un lavoro continuativo che ha coperto comunicazione, produzione e strategia.
Gestione social: definizione del tono di voce e dello stile visivo, calendari editoriali, creazione di contenuti per Instagram e Facebook
Shooting fotografici dedicati: storytelling visivo incentrato su prodotti, dettagli e atmosfera del locale
Strategia post-pandemica: campagne orientate alla riattivazione del pubblico locale e alla fidelizzazione
Copywriting: linguaggio autentico e territoriale, centrato sul valore del luogo e delle persone che lo rendono vivo
Ogni contenuto aveva lo stesso principio: raccontare Rivoire per quello che è — non per quello che il marketing avrebbe voluto che fosse. Niente filtri patinati, niente food styling artificiale. Materia vera, luce vera, gesti veri.
La voce di un'istituzione
Il lavoro ha restituito a Rivoire una presenza comunicativa all'altezza della sua storia. Il brand ha ritrovato una voce — non quella di un locale che si promuove, ma quella di un'istituzione viva che dialoga con la sua città e accoglie chi arriva da fuori con la stessa naturalezza.
Per noi il progetto ha confermato qualcosa che vale per ogni brand con una storia lunga: la comunicazione non deve inventare nulla. Deve trovare il modo giusto di raccontare quello che c'è già — e farlo con il rispetto che centocinquant'anni di storia meritano.
