Brandidentity

Analisi

Studiamo il brand, il mercato e i concorrenti, e guardiamo cosa comunichi oggi e su quali canali. Capiamo dove sei prima di decidere dove puoi arrivare.

Posizionamento

Definiamo a chi parla il brand, cosa promette e in cosa si distingue. Se serve, qui nasce anche il nome.

Sistema

Logo, caratteri, colori, tono di voce, il modo di fotografare: tutto raccolto in regole che può usare anche chi lavora con te.

Implementazione

Portiamo l’identità su sito, social, stampati e campagne, con una direzione chiara e un calendario condiviso.

Cos’è una brand identity?

È tutto quello che rende riconoscibile un brand: il posizionamento, il tono di voce, l’identità visiva (logo, caratteri, colori, il modo di fotografare) e le regole per usarli dappertutto, dal sito al biglietto da visita. Un logo è un pezzo, la brand identity è il sistema che tiene insieme i pezzi.

Che differenza c’è fra logo e brand identity?

Il logo è il segno grafico. La brand identity è il sistema completo: strategia, linguaggio, direzione visiva, applicazioni. Pensala così: il logo è la firma, l’identità è il carattere di chi firma. Per questo, da noi, il logo nasce sempre dentro un’identità che si può usare per anni.

Quanto costa un logo o una brand identity?

A fare il prezzo sono le ricerche, quante applicazioni servono e le linee guida: un logo da solo e un’identità completa sono due lavori diversi. Le fasce di mercato sono nell’articolo «Quanto costa un logo», quelle di un rebranding nell’articolo «Quanto costa un rebranding». Da noi la proposta è su misura, dopo una prima chiamata.

Per approfondire Quanto costa un logo, Quanto costa un rebranding

Il logo ce l’ho già: va rifatto?

Non sempre. Rifare il logo di un’azienda che esiste non è come disegnarlo da zero: c’è gente che lo riconosce, e spesso basta un restyling. Per DEL il logo è stato ribilanciato e il rivetto è rimasto al suo posto. Per l’Hotel Atlantico il logo è rimasto com’era e ci abbiamo costruito intorno l’identità.

Quando ha senso fare un rebranding?

Quando il brand dice una cosa e il mercato ne capisce un’altra, o quando l’azienda è cresciuta e l’immagine è rimasta indietro. Anche quando i social non somigliano al sito e il sito non somiglia agli stampati. Se invece il brand funziona e i clienti lo riconoscono, cambiarlo per noia è un rischio senza motivo.

Ci aiutate anche a trovare il nome?

Sì. Il nome nasce insieme al posizionamento: prima decidiamo a chi parla il brand e cosa promette, poi cerchiamo un nome che dica chi sei e si faccia ricordare. La registrazione del marchio è un passo a parte: di solito la segue un consulente in proprietà industriale.